Instagram vs TikTok : Où investir en 2023?


Face à la montée en puissance des réseaux sociaux, les entreprises et les investisseurs se demandent souvent où concentrer leurs efforts pour obtenir les meilleurs résultats. En 2023, deux géants s’affrontent : Instagram et TikTok. Comment choisir entre ces deux plateformes ? Dans cet article, nous analyserons leurs différences, leurs avantages et leurs inconvénients afin de vous aider à prendre une décision éclairée.

Le contexte : Instagram et TikTok en chiffres

Avant de comparer ces deux plateformes, il est important de comprendre leur poids dans le paysage des réseaux sociaux. Instagram, lancé en 2010, compte aujourd’hui plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, dont environ 500 millions qui utilisent quotidiennement ses Stories. Quant à TikTok, créé en 2016 et fusionné avec Musical.ly en 2018, il affiche désormais plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Ces chiffres témoignent du succès fulgurant de TikTok qui a su conquérir un large public rapidement. Cependant, Instagram reste une plateforme incontournable dans le monde des réseaux sociaux grâce à sa popularité et sa présence sur le marché depuis une décennie.

Le cœur de cible : jeunesse contre diversité

L’une des principales différences entre Instagram et TikTok réside dans leur public cible. TikTok est particulièrement prisé par les jeunes utilisateurs, avec près de 50 % d’entre eux âgés de 18 à 24 ans. Il semble donc être le réseau social idéal pour toucher la génération Z.

De son côté, Instagram possède une base d’utilisateurs plus diversifiée en termes d’âge. Si la plateforme est également populaire auprès des jeunes, elle attire aussi des utilisateurs plus âgés qui cherchent à suivre leurs marques et célébrités préférées. En investissant sur Instagram, vous pouvez donc espérer toucher un public plus large et diversifié.

Le contenu : créativité contre esthétisme

TikTok et Instagram proposent des formats de contenu différents, ce qui peut influencer votre choix en fonction de vos objectifs marketing ou de communication. Instagram mise sur l’esthétisme avec ses photos, vidéos et Stories soigneusement mises en scène. La plateforme permet aux entreprises de présenter leurs produits ou services de manière attrayante et professionnelle.

TikTok, quant à lui, privilégie la créativité et l’authenticité. Les vidéos courtes (jusqu’à 60 secondes) sont souvent humoristiques, spontanées et engageantes. Ce format convient particulièrement aux entreprises qui souhaitent adopter un ton décalé ou viral pour se démarquer.

L’engagement : viralité contre fidélisation

En matière d’engagement, TikTok semble remporter la bataille. Selon une étude menée par Influencer Marketing Hub, le taux d’engagement moyen sur TikTok est de 17,99 %, contre seulement 3,91 % pour Instagram. La viralité des vidéos sur TikTok permet en effet aux créateurs de toucher rapidement un grand nombre d’utilisateurs et d’augmenter leur notoriété.

Cependant, Instagram présente l’avantage de favoriser la fidélisation des utilisateurs grâce à son algorithme qui met en avant les publications des comptes suivis. Les entreprises qui cherchent à construire une relation durable avec leur audience peuvent donc trouver sur Instagram un terrain propice à l’établissement de ces liens.

Le commerce en ligne : fonctionnalités contre potentiel

Enfin, si votre objectif est de générer des ventes en ligne, Instagram semble être le choix le plus judicieux. La plateforme propose de nombreuses fonctionnalités e-commerce telles que les boutiques en ligne intégrées, les publicités ciblées et les liens directs vers les sites web des entreprises.

TikTok, de son côté, se concentre davantage sur la monétisation pour les créateurs via les Pourboires ou les partenariats avec les marques. Toutefois, il ne faut pas sous-estimer le potentiel futur de TikTok dans le domaine du commerce en ligne. La plateforme teste actuellement des fonctionnalités similaires à celles d’Instagram et pourrait bien s’imposer comme un acteur majeur du e-commerce dans les années à venir.

En conclusion, le choix entre Instagram et TikTok dépendra de vos objectifs, de votre cible et du type de contenu que vous souhaitez partager. Si vous cherchez à toucher un public jeune et créatif avec des vidéos virales, TikTok sera sans doute la meilleure option pour vous. En revanche, si votre stratégie repose sur l’esthétisme, la diversité du public et le commerce en ligne, Instagram reste une valeur sûre en 2023.


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